一、 广告发布情况：

　　2008年5月，全市共监测平面媒体（大庆晚报、大庆油田报、大庆广播电视报、大庆日报）发布的广告21474条次，其中，涉嫌违法广告1456条次，涉嫌违法广告发布率为6.7%，比2008年4月份下降0.3个百分点。

（一）按媒体分类

1、按涉嫌违法量排序

2、按涉嫌违法率排序

二、广告监测分析

1、广告发布情况分析

　　通过对平面媒体《大庆晚报》、《大庆广播电视报》、《大庆油田报》、《大庆日报》的监测，发现发布广告最多的媒体是大庆晚报，发布广告12576次，其次是大庆广播电视报，发布广告5584条次，第三是大庆油田报，发布广告2994条次，第四是大庆日报，发布广告320条次。按涉嫌违法量计算，大庆晚报违法量最大，涉嫌违法量达822条次，依次是广播电视报，涉嫌违法量496条次，大庆油田报，涉嫌违法量126条次，大庆日报，涉嫌违法量12条次；按涉嫌违法率计算，大庆广播电视报违法率最高，达8.9%，其次是大庆晚报涉嫌违法率达6.5%，第三是大庆油田报涉嫌违法率4.2%，第四是大庆日报涉嫌违法率3.7%。商品、服务按违法率计算，药品广告涉嫌违法率最高为94.2%，依次是保健食品广告涉嫌违法率93.9%，医疗服务广告涉嫌违法率92.8%，医疗器械广告涉嫌违法率89%；商品、服务按违法量计算，药品广告涉嫌违法量最多，为525条次，依次是保健食品涉嫌违法广告308条次，医疗服务涉嫌违法广告298条次，医疗器械涉嫌违法广告68条次。

重点提示

（1）药品广告内容违法突出

　　监测结果表明，药品广告大部分以医药科研单位、学术医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象等作证明进行宣传，同时，广告中仍含有不科学地表示功效的断言或保证，如“无效退款”、“根治”、“安全无副作用”等。还有的直接在广告中说明“治愈率”或者“有效率”及 “国家级新药”等绝对化的语言和表示，明示或暗示包治百病、适合所有症状等内容。

（2）医疗服务广告违法发布较多

　　医疗服务广告常常以医疗机构的人物专访、专题报道等文章形式出现，利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社团、组织的名义、形象作证明。同时，在医疗广告中仍然有宣传药品且绝大多数广告未经审批发布等现象。

（3）保健食品违法广告较严重

　　媒体在发布食品广告时，大多没有按照规定发布批准文号，同时，不按规定审批范围发布广告，形成了广告违法。

（4）医疗器械广告在效能等方面宣传虚假

　　本月监测的医疗器械违法广告中重点是广告内容违法，在宣传效能时，使用了最新创造、最新发明等绝对化语言，并夸大治疗作用。

2、重点违法广告例举

　　5月6日《广播电视报》B12版刊发的“藏虎速效补肾胶囊”保健品广告，宣传治疗性功能等内容，违反了《广告法》的有关规定。 市工商局在4月29日下达责令停止发布通知后，我行我素，仍继续发布。

　　5月9日《广播电视报》B29版刊发的消渴通脉口服液“让糖尿病人摆脱药罐子”药品广告，使用了绝对化语言，违反了《广告法》的有关规定。

　　5月13日《大庆日报》A2版刊发的“癣必康—功克牛皮癣公告”药品广告，变相宣传治疗皮肤病，而且含有无效退款等内容，违反了《黑龙江省医疗、药品、医疗器械广告条例》的有关规定。

　　5月15日《大庆晚报》B4版刊登的 “大庆振明肛肠专科医院肛肠科不愈退款，终身保您”医疗广告，未经省卫生行政部门审批，违反了《黑龙江省医疗、药品、医疗器械广告条例》的有关规定。

　　5月19日《大庆油田报》B2版刊发的补益强心片“心力衰竭、有救了”药品广告，与其他药品的功效相比较，违反了《广告法》的有关规定。

　　5月28日《大庆晚报》B3版刊登的英国金视力明目贴“不吃药，60天贴好青光眼”医疗器械广告，含有有效率等内容，误导消费者，违反了《广告法》的有关规定。