5·12的四川汶川大地震，已造成六万多人罹难，两万多人失踪，五百多万人无家可归的大悲剧，使全国人民处于悲痛之中，全世界人民都向中国伸过来援助之手。

      但在这种“举国同悲”的灰色基调下，在MSN的新闻网站网页上我们看到曲美的救灾广告，居然是当红美女明星范冰冰，着一身鲜红的拖地长裙，以青春靓照来吸引眼球，让很多网友义愤填膺。

      中华品牌网认为，太极集团的曲美产品这个广告，是在正确的道路上，用错误的方法行进。

      一、正确的道路。

      首先，曲美通过这个广告表达了对灾区的关爱，在广告词中，他们写道，“曲美情系灾区，面对困难我们一起承担；只要有一线希望，我们都不放弃。”体现了曲美心系灾区，共同努力的信念，这是全国人民的共同心声。

      其次，巧妙地回避了曲美的功能宣传尴尬处境。曲美希望大家能够了解，它是较好的减肥产品，而回避它实际上是处方药的实质。曲美其实是处方药，需要标注通用名“盐酸西布曲明胶囊”，凭医生处方购买，针对的是糖尿病引起的肥胖和血脂异常导致肥胖等特殊人群，一般人服用有副作用，危害健康。这时，曲美只是进行了简单的提示，甚至是暗示，在曲美已经有一些功能传播的情况下，这种朦胧的提示效果较好，也可以回避广告法的规定。

      第三，巧妙地利用了这个举世关注的重大事件。汶川8级地震，举世同哀，人们把关心、同情、帮助、关注都放到这个事件上，为灾区的每个损失而失落，为灾区每次幸运而感激。利用这个事件，进行广告宣传，可以获得更大的点击率，对于厂商而言，并无不妥。

      二、错误的方式。

      在“举国同悲”的灰色基调下，曲美的救灾广告居然是用刺眼的红色作为背景，并且范冰冰红裙拖地，回眸一笑，大秀身材，这个画面与“举国同悲”的灰色基调形成鲜明的对比。显然，这个画面难以表达广告主的悲痛心情，难以表达“心系灾区”的传播主题。所以引发了众多疑问，到底是曲美心不诚，还是广告制作失误？（郭涛）