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对于走全球化路线的外资企业来说，网络应属当今所有媒体中最为低成本、高效率、小投入、大回报的一种宣传方式，尤其是与网络相关的一些高新技术企业，网络媒体更是在营销工作中占据着极为重要的地位。利用网络媒体宣传自我、对投放的网络广告进行监测分析从而有效提高广告费用的使用效率、改进网络宣传方案以提高注册率和吸引更多访客等，都是外企借助网络的力量在当地乃至全球范围内进行有效传播的重要内容。 在5月初杭州召开的“第四届中国国际动漫节”现场，笔者对处于世界领先水平的数位板系统和笔感应式数位屏系统的制造商Wacom公司在中国的营销工作进行了深入了解，Wacom公司是全球顶尖的用户界面产品生产商，一直致力于创意、改善人与电脑的关系并使之协调的发展。Wacom的用户遍及全球，其中好莱坞和迪斯尼公司是Wacom全球最大、最著名的用户之一，大家熟知的《泰坦尼克号》和《魅影危机》(星球大战前传)等的恢弘壮大的场面和叹为观止的电影特技，都是Wacom数位板的杰作。 笔者了解到，对于跨国企业而言，采用网络媒体进行传播是减低成本增强传播效果的必要手段，同时进行企业自身的当地化网站建设也是每个营销分公司与当地顾客建立互动的有效平台，一个好的推广方案能否得到当地用户的认可和参与，公司在每个国家和地区的网络界面能否达到有效传播的目的，使营销活动真正做到当地化，使每一笔投入得到预期的回报，是每个外企营销分公司所面临的重要问题，也是营销工作的重点，比起熟悉当地国情和居民消费习惯的本土企业而言，外企更需要专业的网络广告效果监测和评估体系来支持营销方案，而经过多年的摸索，Wacom中国公司选择了中国本土企业99click的siteflow全面网络分析系统。 相对于国外产品而言，使用国内的监测设备有更多明显的优势。在国内信息技术飞速发展的基础上，国内的监测设备无论从技术上还是从服务上，都已经达到了国际标准，其稳定性、客观性、专业性，不仅毫不逊色于洋品牌，而且在一定程度上，还可以借助当地化优势，向客户提供更加有效的合理化建议，而更多的在华外企也正是看中了这一点。 中国是一个历史悠久的文明古国，有着极为鲜明和独到的文化特色，面对这个13亿人的庞大市场，所有进驻中国的企业无不想分得一块大蛋糕。进入现代化社会，网络在成为人们工作、生活、社交等必须手段的同时，也成为了商家最为重视的宣传载体之一，尤其是电子等新兴产业竞争极为激烈的今天，如何有效利用网络达到精准的传播目的，将全球化营销方案真正落实到地，需要借助一个有效的第三方载体，对所做的市场推广工作进行监测、分析、评估，并在得到客观真实数据的基础上提出切实有效的本地化解决方案。 那么外企如何选择一家适合企业又可靠专业的本土网络监测分析公司呢?笔者对中国第三方网络监测市场进行了了解，目前国内能够提供这种专业第三方数据监测和分析的公司数量很多，但良莠不齐，广告主在选择的时候一定要慎重：首先，要选择实力强、设备稳定、服务到位的公司;其次，可以借鉴其他外企品牌的成功经验，选择有外企服务背景、有相当数量成功案例、有丰富监测分析经验并且具备向企业高层在网络营销推进等方面的决策提供专家建议的公司，在众多网络监测设备和服务提供商激烈竞争的情况下，99click以其优秀的产品siteflow数据分析系统和独到的服务，从众多中国网络监测分析企业中脱颖而出。 SiteFlow是99click为了满足广告主对广告效果日益增多的监测需求而开发的一款旗舰型产品。它可针对广告主的网络推广提供全方位的监测，并根据这些数据可以分析出每个网络广告及整体网络推广方案实施的实际效果，从而帮助广告主及时调整推广方案，真正达到精准投放的目的。 Wacom在使用siteflow分析系统的广告管理模块中，分别为同一时期的广告活动建立了广告活动组，在广告活动组里为单个广告位定制了广告监测链接。通过一系列详实的数据指标就可以了解到同一广告素材在不同广告媒体上投放的差异，也可以对比出不同广告素材在同一媒体上的不同广告位置的投放差异。从而帮助Wacom及时了解广告投放情况，并根据采集到的具体数据，来有效调整广告投放计划，为Wacom赢得宝贵的时间、并节省大量的广告费用。 Wacom选择实力与热情兼具的99click，是其在准确把握国内市场脉搏，有效吸引国内消费者方面所做的一项重要工作。 |
