“房价正在做俯卧撑，我们代表整个行业说出楼市现状”

      7月8日，南京街头惊现最雷广告“房价不会跳水，只是在做俯卧撑”。（＞＞相关阅读：南京楼盘惊现最雷广告：房价也做俯卧撑）此广告一出，引起全国关注。一时间，关于广告创意、广告涵义的讨论不断。而就在今天（7月17日），该广告的幕后策划公开露面，与南京媒体阐述了他们对房价“俯卧撑”的看法。

      代表整个行业说出楼市现状

      “这一广告语针对的并不是我们正在销售的楼盘，而是代表整个房地产行业说出了目前楼市的一个现状：房价正在做俯卧撑”，广告主创人员之一的沈和连阐述。他表示，最开始的初衷是想给大家传达一种概念：03年到08年期间，房价确实涨得比较快，属于不正常现象，而现在的情况是南京的房价并没有大幅度跳水，只是出现了一定程度上的波动。

      “房价正像做俯卧撑这一动作一样，有起有伏，也反映了房地产的现状”。在沈总看来，这一广告创意只是借鉴了网络上较为流行的语言，以吸引眼球，而“做俯卧撑”借用的只是这个词本身最基本的意思。

      “有的楼盘房价在涨，就像俯卧撑动作中向上的动作；有的楼盘房价在降，好像俯卧撑动作中向下的动作”，沈和连称，他们只是想用这样一个较为流行的网络语言形象地表达一个中立的观点。

      楼市现状：开发商应多做俯卧撑加强锻炼

      如果用俯卧撑这个动作来形容目前的楼市，是处于哪个阶段？“整个楼市现在应该是接近底部、即将反弹”，作为“房价俯卧撑”广告语的开发商负责人朱献国，也阐述了自己对目前房价的看法。

      在朱总看来，去年的房地产市场有点疯狂，在当时的情况下，开发商的好日子也过得比较多，而在今年相对冷清的市场下，“有些过于肥胖的开发商要加强锻炼了，而做俯卧撑也是加强锻炼的一种运动”。

      “在这一轮宏观调控下，不管是开发商还是购房者，都要更加理性地看待房市，不能把房市当作股市，坐着等房价涨” ，朱总认为，目前的楼市下，开发商更应主动锻炼，活得更健康，“可以预见的是，在做俯卧撑的过程中，肯定有体力不好的开发商做不下去”。

      而楼市的“俯卧撑”何时会出现向上反弹的动作？“可能是今年下半年，其实在6月份，楼市已经有点复苏的苗头了，至于具体到什么时候反弹，还要看整体宏观调控”，朱总如是说。（夏娟）