网络营销机构Sharpe Partners的首席执行官凯思·夏皮（Kathy Sharpe）认为，巴拿马已死，总之永远不能真正运转。与谷歌的协议对雅虎的长期目标，即推出一个包含搜索广告和展示广告的综合广告平台，是否有影响还不是很清楚。不过有一点可以肯定，当谷歌负责处理更多的搜索广告时，广告商们将不得不支付更高的价格。

　　周四雅虎宣布与谷歌签署非独家协议，允许谷歌在雅虎的美国及加拿大站点上放置搜索广告。雅虎预计协议每年可提高最多8亿美元的收入，并加强其在网络广告市场上的地位。不过很多广告业的人士认为，由于协议也可能影响其长期的搜索广告业务，因此对收入的提升作用有限。

　　Jupiter Research的搜索行业分析师伊万·安德鲁斯（Evan Andrews）称，有些广告商可能欢迎此协议，因为他们既希望在谷歌的平台上经营所有广告，又希望能用上雅虎的用户。但雅虎总裁苏珊·戴克尔（Susan Decker）不同意这种看法，称此协议使雅虎在在自己的网站上挑选广告拥有灵活性，因此广告商永远无法决定哪些谷歌广告可出现在雅虎页面上。

　　Marin Software的首席执行官克里斯·列恩（Chris Lien），也不是很赞同广告商将离开雅虎的观点。他认为多数广告商已经使用了两家的系统，会继续这么做，以确保他们的广告尽可能地展示给更多的用户。不过他认为协议对加强雅虎的竞争地位没什么帮助，不会带来领先优势，也不会对现有搜索广告带来价格上的好处。

　　可能性更大的是广告商可以不再支付更高的搜索广告价格。谷歌的广告价格比其他对手高，是因为其技术能提供更大的回报。谷歌搜索广告的单位收入一般要高出60-70%，雅虎希望通过在自己的页面上放置谷歌广告缩小这种差距。网络广告机构Avenue A/Razorfish的搜索广告副总裁马修·格雷茨（Matthew Greitzer）称，选择面减少会导致价格上涨。

　　不过观察家们不是很确定，协议对雅虎建造综合广告平台的努力意味着什么。列恩暗示，谷歌在建造DoubleClick展示广告技术上的努力，及在搜索广告上无可匹敌的优势，使雅虎望尘莫及。他认为，雅虎的综合平台还未出现，即使出现了，或许谷歌已经能提供更多更好的搜索结果。他表示，雅虎搜索地位的削弱将损害其发布综合平台的努力。

　　高盛的分析师詹姆斯·米切尔（James Mitchell）称，协议将使谷歌成为搜索广告商的“必须购买”平台。不过格雷茨认为，谷歌的协议将使雅虎在付费广告上退居第三的位置，暗示只要雅虎能利用搜索广告技术发布品牌目标广告，依然能建立起一个不同凡响的综合广告平台。他表示，如果雅虎拥有并利用这些数据，那么他们在建造综合平台上并未失去太多。（任初）