19日，记者在佛跳墙东湖酒店、武汉青莲酒家香港路店等酒家看到，其洗手间墙壁上，悬挂着奔驰、克莱斯勒、沃尔沃等豪华轿车画框广告。

      说起洗手间广告，人们大多会联想到治痔疮、换肾等内容。豪华汽车广告为何愿在洗手间“屈就”？

      亮角落传媒湖北公司已在武汉三镇超过300家消费场所发布洗手间框架海报广告。公司总经理陈宏才表示，随着经济发展，“拉撒”二字也成了人们新的享受环节之一，不少人已将洗手间档次高低，作为评判消费场所服务成熟度的重要价值标准。各品牌商家不惜重金，营造感觉舒适甚至奢侈的如厕环境。

      洗手间广告专门在中高端餐饮休闲娱乐场所发布，能对经常出入其间的实力阶层人群产生直接影响力，因而引来了豪华汽车、EMBA招生、高档娱乐消费等商业信息的发布。

      陈宏才介绍，武汉众多消费场所洗手间装修上佳，干净整洁，光线充足，有专人值守，无任何潮气和异味，能满足洗手间广告对发布场所十分挑剔的选择标准，令客户“身心愉悦”，让他们有闲情阅读广告内容。就投资标准来看，只有每平米装修超过5000元、总投资20万元以上的洗手间，才能“看上去不错”。

      据亮角落公司市场调查，武汉这类适宜发布正规广告的消费场所已有近600家。据透露，洗手间广告“性价比”较高，目前每幅成交价为每月40元。而此价格及场所数量未来均有较大提升空间。该公司预计，全市洗手间广告市场容量可达2000万元。

      据记者了解，这一新的吸金领域，已有一号传媒、劲锐传媒等企业参与角逐。

      洗手间媒体形式上标新立异，但奔驰武汉经销商星隆公司市场部一位不愿透露姓名的男士18日对记者表示，目前广告发布效果还不太明显，有待市场检验。

      挑战传统思维 新媒体入市多波折

      眼下，徐东销品茂洗手间里依然挂着广告招商招牌。家住附近的顾客阳明说，牌子已挂了两年多。记者昨日拨打运营商武汉大西洋广告公司的电话，提示音称其为“空号”。

      亮角落传媒陈宏才介绍，大西洋是武汉最早涉足洗手间广告的公司，但已“死了一年多了”。他认为，任何一个行业的兴起都不能脱离当地经济环境，这家公司2004年就开始做洗手间广告，进入太早，而当时武汉餐饮娱乐休闲场所装修格调总体偏低，洗手间环境水平完全不具备发布品牌广告的条件。

      他说，这一两年来，武汉商家十分注重场所氛围，有的一年装修一次店面，对洗手间的投资也不遗余力。与4年前比较，武汉洗手间条件大大改观，光线明亮，色调优雅，有的已体现出鲜明风格，如中式古朴、欧式简约、山水园林等。用料方面使用高级品牌及电子感应、智能化设备，洗手液、冰块、鲜花等齐备的附属品，加上良好的换气抽风系统，令洗手间的艺术性、舒适度明显提高。宜人环境，为高档消费品广告进驻创造了条件。

      陈宏才介绍，在欧美发达国家，洗手间广告司空见惯，个人护理用品甚至奢侈品纷纷进入。但在武汉，洗手间在人们传统观念中，依然是“方便之所”，难登大雅之堂，洗手间广告推广初期常遭拒绝，客户生怕沾染“晦气”，降低了产品格调。他对此表示理解，“洗手间广告太特殊了，毕竟是挑战人类思维习惯和心理极限的媒体，商家保持谨慎也无可厚非”。

      本地最早尝试洗手间广告的是奔驰汽车。据介绍，奔驰有足够的品牌知名度，并不担心品牌被削弱，而它也有维护性广告需求，即不停向目标受众传递新的信息以保持品牌记忆，因此大胆选择了这一新“媒体”。

      陈宏才透露，经过一年的开发，亮角落已吸引克莱斯勒、沃尔沃等高档汽车品牌，并于去年年底实现盈亏平衡。他计划今年覆盖500家消费场所，占领武汉80%市场份额。

      洗手间做得像包房

      武汉有品位的洗手间，里面究竟藏了些什么？在业内人士指点下，记者作了一番探访。

      第一站：青莲酒家香港路店。男厕朱红色双开大门，有如客厅。推门进入，洗手间光线十分明亮，空间很高，整体色调为浅米白色，地面干爽无任何污渍，空气中散发着淡淡樟脑香。

      洗手台上，摆放着洗手液和面巾纸，两面镜子异常洁净，无一丝瑕疵。感应式小便器很宽大，正对客人视线的是镜面宽的海蓝色背景，毫无压迫感。台阶上为脚踏式洁具，光洁如新。

      第二站：中北路上湖广汇酒店。到三楼一进过道，便觉十分“奢侈”。面积约30平方米，摆满了巴西木等绿色植物，还放着一套古色古香的休闲桌椅，墙面上镶嵌着黄鹤楼等武汉标志性风景画。

      进到男厕，发现别有洞天。色调以灰色为主，宽大的洗手间中，放着一个老旧的高低错落式朱红色斗柜。柜上摆着两本最新的财经类杂志，抽屉里还装着当日的报纸。墙边靠着一把明清风格休闲木椅，墙角摆放着富贵竹等植物。置身其中，几乎感觉不到是在洗手间。

      记者获得特许进到女厕内。专职管理女厕的工人正在做清洁。女洗手间中间摆放两个书案，上有书报架。和男厕不同的是，每个厕位都钉有挂钩，方便女士挂手袋。

      该酒店客户部经理张薇介绍，该洗手间按五星级标准设计装修，其氛围如同厅堂，一些客人来了后还想在里面多待一会儿。一次，有位女顾客专门在里头看了半个钟头的书。（江身军）