|
近日，一则名为《我是谁》的公益广告在微信朋友圈刷屏，这则由央视制作、弘扬主流价值观的简短广告片，惊艳了大众眼球，短短一分钟，让公众感受到良心满满，一股强烈的正能量扑面而来。 以普通网民的视角，这则公益广告之所以吸引人，并能在短时间内成为网络传播的热门话题，一方面是因为作品中“我”的身份之特殊，公众还没来得及想到，原来中国共产党也可以这样宣传自己，宣传这支庞大的党员队伍；另一方面，是因为作品本身构思新颖、制作精良、内容平实，没有空洞的说教，展示的画面及其人物，都是人们生活中常见、易于感受得到的，全篇公益广告很容易让人接受。 显然，公民的反应是正常的、积极的，所透露出的惊讶和感慨都是真情流露，这也为做好下一步的宣传工作积累了宝贵经验。勿庸讳言，长期以来，以官方面目出现的宣传，虽然在引领主流价值方面发挥了不可替代的作用，但与人民群众的精神文化需求还存在不小的差距，大多数作品还停留在自说自话、单向推送的设计思维里，没有很好地根据文化作品推送所必须满足的条件进行创作。作品《我是谁》的吸引人之处，除了制作方面的因素，更为主要还是因为画面所展示的都是普通人，广大受众能够从中感受到某种共鸣，就不会觉得公益广告都是满嘴空话、大话、套话。 因为接地气，所以赢得了掌声和口碑，这也应当成为公益广告的标配模板。当前，互联网的发展改变了人们的生活和行为方式，手机终端成为了人们不可或缺的生活资料，信息传播呈爆炸式推进。基于这样的信息化社会发展形势，弘扬正能量不仅必要，在某种意义上还是一项非常紧迫的任务。然而弘扬正能量也是种技术活，有好心不一定就能办成好事，得研究广大社会受众的心理、文化等因素对于正能量的接受意愿和认知水平。 近年来，各地和各类媒体进一步加大媒体刊播和社会覆盖力度，把公益广告传递到更多的人群之中，并以贯彻落实新广告法和《公益广告促进和管理暂行办法》为有利契机，把公益广告宣传不断引向深入，发挥了良好的传播辐射效应。然而，这些来之不易的成绩只是暂时的，公益广告所面临的形势总是不断发展变化的，所针对的受众对象多种多样，需要针对不同受众开发喜闻乐见的作品。在制作和投放这些公益广告作品时，要充分考虑到城乡差别，考虑到不同文化教育程度的群体之需求，考虑到不同年龄段的人群对于作品形式的需求差异。 以公益广告的方式传播正能量，是我们党加强自身宣传的有益尝试，也是借助这一形式与公众的互动。初次试水即赢得成功，表明思路是正确的，方式是可取的，途径是可行的。期待创作出更多好作品，或将为弘扬主流价值观插上双翼，使正能量走进更多公众的视野和心田。（冯德利） |
